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La California impone di segnalare gli interpreti generati dall’IA nelle pubblicità
Il governatore Gavin Newsom ha firmato il 16 settembre il disegno di legge 1050 del Senato della California, che impone di segnalare l’uso di interpreti generati dall’intelligenza artificiale nelle pubblicità video e audio. La legge vieta i
AI.info Team ·
Newsom firma SB 1050 nella sede di SAG-AFTRA
In California, le pubblicità devono ora informare i consumatori quando l’interprete che promuove un prodotto o un servizio è stato generato dall’intelligenza artificiale. Il governatore Gavin Newsom ha firmato il disegno di legge 1050 del Senato il 16 settembre 2026, nella sede di Los Angeles di SAG-AFTRA, che ha promosso il provvedimento.
La legge si applica alle pubblicità video e audio che utilizzano interpreti generati dall’IA. Vieta inoltre di continuare a diffondere una pubblicità che risulti in violazione dell’obbligo di segnalazione, prevedendo così una conseguenza in caso di inosservanza oltre all’obbligo di inserire l’avviso.
«I californiani hanno il diritto di sapere quando chi cerca di vendergli qualcosa non è affatto una persona», ha detto Newsom nell’annuncio. Ha descritto il provvedimento come un modo per tutelare consumatori e interpreti, sostenendo al contempo l’economia creativa della California.
Che cosa richiede SB 1050 agli inserzionisti
SB 1050 riguarda le pubblicità che danno l’impressione che un interprete umano appaia, parli o partecipi in altro modo, quando invece la figura, la voce o la rappresentazione sono state generate dall’IA. L’ufficio del governatore descrive un interprete sintetico come una figura digitale, una voce o una rappresentazione creata dall’IA che può essere difficile distinguere da una persona reale.
La legge richiede una segnalazione esplicita quando una pubblicità utilizza un interprete di questo tipo per vendere beni o servizi. Un’analisi legislativa del provvedimento descrive l’avviso richiesto come «chiaro e ben visibile»: deve cioè essere presentato in modo che i consumatori possano ragionevolmente notarlo e comprenderlo, tenuto conto del mezzo e del formato della pubblicità.
La norma californiana non riguarda soltanto gli attori rappresentati digitalmente sullo schermo. Poiché il provvedimento si applica alle pubblicità video e audio, comprende anche le voci sintetiche e altre rappresentazioni generate utilizzate nei messaggi commerciali.
Perché i sindacati degli interpreti hanno sostenuto il provvedimento
SAG-AFTRA ha contribuito a elaborare il disegno di legge e ha posto il consenso, il compenso e il controllo delle repliche digitali tra i temi centrali delle trattative con le aziende dell’intrattenimento. Il sostegno del sindacato colloca SB 1050 accanto alle leggi californiane che disciplinano l’uso delle sembianze degli interpreti nelle produzioni audio e video.
«Il disegno di legge richiede che le figure sintetiche siano identificate come tali, proteggendo così i consumatori dalla pubblicità ingannevole e impedendo che l’IA sostituisca le persone reali», ha detto nell’annuncio del governatore la senatrice Angelique Ashby, autrice del disegno di legge. Ashby rappresenta Sacramento e l’ufficio del governatore la indica come democratica.
Duncan Crabtree-Ireland, direttore esecutivo nazionale e capo negoziatore di SAG-AFTRA, ha detto che il provvedimento offre ai consumatori maggiore trasparenza sulla natura sintetica o umana degli interpreti che vedono. Ha aggiunto che il sindacato vuole che la tecnologia IA sia utilizzata senza sacrificare la creatività e il consenso delle persone.
La legge si inserisce nel quadro più ampio delle norme californiane sull’IA
SB 1050 amplia una serie di leggi californiane che riguardano i contenuti generati, le repliche digitali e i sistemi automatizzati. L’anno scorso Newsom ha firmato una legge pensata per aiutare attori e interpreti a proteggere le proprie sembianze digitali nelle produzioni audio e video, comprese norme che disciplinano la ricreazione delle sembianze degli interpreti deceduti.
Nel 2024 lo Stato ha inoltre approvato il California AI Transparency Act. Secondo l’ufficio del governatore, quella legge richiede l’apposizione di watermark ai contenuti generati dall’IA e impone alle aziende di fornire strumenti e informazioni che aiutino le persone a valutare se un contenuto sia stato creato o modificato da sistemi di IA.
SB 1050 si concentra su una questione più circoscritta: se il pubblico a cui è rivolto un messaggio commerciale venga informato che l’interprete che sembra apparire nella pubblicità è sintetico. Secondo l’annuncio del governatore, il provvedimento non vieta del tutto la pubblicità sintetica. Richiede che il messaggio commerciale indichi che cosa i consumatori stanno vedendo o ascoltando.
La segnalazione entra nel processo di produzione pubblicitaria
L’effetto pratico riguarderà i marchi, le agenzie, le società di produzione e i soggetti che distribuiscono contenuti pubblicitari in California. I gruppi di lavoro che utilizzano volti, voci o altri elementi generati che richiamano un interprete dovranno tenere conto della segnalazione mentre creano e collocano una pubblicità, anziché considerare l’avviso una questione distinta di tutela dei consumatori da affrontare dopo la pubblicazione.
L’ufficio del governatore afferma che la legge rafforza le tutele per i lavoratori dell’economia creativa californiana, fornendo al contempo ai consumatori informazioni sull’origine di un’interpretazione pubblicitaria. Stabilisce inoltre un collegamento diretto tra gli interpreti generati dall’IA e le norme sulla pubblicità ingannevole, un collegamento che potrebbe avere rilievo quando le figure sintetiche vengono presentate come se fossero persone reali che promuovono un prodotto.
SB 1050 è stata firmata il 16 settembre 2026. Il suo significato immediato è concreto: una pubblicità che utilizza un interprete generato dall’IA per vendere un prodotto o un servizio deve renderlo chiaro al pubblico, e una pubblicità che risulti in violazione della norma non può continuare a essere diffusa.