The Pulse
OpenAI aggiunge annunci visivi alla generazione di immagini su ChatGPT
OpenAI afferma che testerà un formato pubblicitario visivo durante la generazione di immagini su ChatGPT negli Stati Uniti, più avanti nell’ottobre 2026. L’annuncio presenta anche nuovi partner per la misurazione e i primi risultati delle c
AI.info Team · Scritto con l’IA ·
«Con l’espansione della pubblicità negli ambienti nativi dell’IA, gli operatori del marketing devono poter contare su tutele per la sicurezza dei brand solide, coerenti e progettate per funzionare su larga scala.»
Lidiane Jones, amministratrice delegata di Integral Ad Science
Il 5 ottobre OpenAI ha annunciato che testerà un formato pubblicitario visivo nell’esperienza di generazione di immagini di ChatGPT, insieme a nuove partnership per la misurazione e a progetti pilota incentrati sull’adeguatezza dei contenuti ai brand. Il test iniziale negli Stati Uniti dovrebbe cominciare più avanti in ottobre con un piccolo gruppo di inserzionisti.
Il formato è pensato per mostrare immagini che suggeriscano come un prodotto potrebbe essere usato o trovare posto nella vita di una persona. OpenAI afferma che gli annunci saranno chiaramente etichettati e resteranno separati dall’immagine che l’utente sta creando. L’azienda afferma inoltre che la pubblicità non influenzerà le risposte di ChatGPT.
Gli annunci appariranno durante la generazione di immagini
Questa collocazione porta la pubblicità in una parte di ChatGPT diversa da quella dei formati testuali descritti in precedenza da OpenAI. Anziché apparire soltanto accanto a una risposta completata, il nuovo test si svolgerà durante la generazione di immagini, quando le immagini dei prodotti potrebbero comparire vicino all’attività creativa dell’utente.
OpenAI presenta il formato come un modo per consentire agli inserzionisti di mostrare visivamente prodotti ed esperienze. L’annuncio non precisa l’esatta disposizione dell’annuncio, con quale frequenza gli utenti ne vedranno uno né se il test prevederà opzioni per saltarlo o chiuderlo. L’azienda afferma che l’annuncio resterà separato dall’immagine generata, una distinzione importante quando contenuti sponsorizzati compaiono in uno strumento che crea immagini su richiesta.
OpenAI aggiunge partner per l’attribuzione
L’annuncio amplia anche i sistemi che gli inserzionisti possono usare per misurare se le campagne su ChatGPT producono attività altrove. Le integrazioni con Hightouch, Tealium e LiveRamp consentiranno agli inserzionisti di inviare dati sulle conversioni dai sistemi che già utilizzano. OpenAI elenca AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin tra i partner che supportano l’attribuzione, la reportistica o i collegamenti per i dati sulle conversioni.
Per una misurazione più ampia, OpenAI afferma di collaborare con Fospha, Measured e INCRMNTAL. Sta inoltre valutando esperimenti su base geografica con Haus, Measured e WorkMagic per stimare l’impatto incrementale: i risultati aggiuntivi prodotti dalla pubblicità, anziché le attività che avrebbero potuto verificarsi comunque. OpenAI descrive questo lavoro come ancora in una fase iniziale.
I primi dati riportati nell’annuncio provengono dai partner di misurazione citati, non da uno studio indipendente sull’intera azienda. Secondo DV Rockerbox, il costo per acquisizione attribuito a ChatGPT Ads per WeightWatchers è stato inferiore del 15,3% rispetto al suo benchmark aggregato per la ricerca a pagamento. WorkMagic segnala per il brand del benessere Dose un incremento statisticamente significativo, con il 67% degli acquisti incrementali effettuato da nuovi clienti, mentre Triple Whale afferma che il 93% dei visitatori arrivati a Portland Leather tramite gli annunci su ChatGPT era costituito da nuovi utenti.
Valutatori esterni per i controlli sull’adeguatezza ai brand
OpenAI afferma che le misure di controllo sulla collocazione degli annunci sono pensate per tenerli fuori dalle conversazioni caratterizzate da vulnerabilità emotiva, sensibili o altrimenti inadatte. Il sistema comprende verifiche automatizzate, supervisione umana e monitoraggio continuo; gli inserzionisti che soddisfano i requisiti possono usare «Negative Phrases» per definire esclusioni circoscritte delle collocazioni, legate alle proprie politiche.
L’azienda sta sviluppando progetti pilota per valutare l’adeguatezza ai brand con Integral Ad Science e DoubleVerify. OpenAI afferma che i partner valuteranno il funzionamento dei suoi standard in test controllati, senza accedere alle conversazioni private. Questo offre agli inserzionisti una valutazione esterna dell’ambiente pubblicitario, mentre il primo test del formato visivo resta limitato a un gruppo iniziale negli Stati Uniti più avanti questo mese.