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Runway lancia un motore pubblicitario che apprende dalla spesa delle campagne
Il 30 settembre Runway ha presentato Runway Ads, uno strumento pubblicitario che genera contenuti creativi, pubblica le varianti approvate su Meta, Google e TikTok e usa i risultati delle campagne per crearne altre. Secondo l’azienda, duran
AI.info Team · Scritto con l’IA ·
Runway Ads promette di automatizzare il ciclo di creazione dei contenuti per la pubblicità orientata ai risultati, ma lascia a una persona il compito di approvare ciò che viene pubblicato. Annunciato il 30 settembre, il prodotto genera annunci con immagini e video, invia le versioni approvate a Meta, Google e TikTok, poi usa i dati sulle prestazioni raccolti dalle piattaforme per produrre una nuova serie di contenuti. Runway propone un’automazione del lavoro tra l’ideazione di un annuncio e la sua iterazione successiva, non un sistema che gestisce le campagne senza supervisione.
Runway mantiene l’approvazione nel ciclo
I team collegano un account pubblicitario e un kit del brand, poi forniscono materiali come linee guida del brand, annunci precedenti e immagini dei prodotti. Il sistema genera varianti, le adatta ai diversi formati e ai requisiti dei canali e localizza i materiali in base alle regole definite dal team. Un controllo di conformità al brand verifica ogni variante prima che entri nella coda delle approvazioni.
L’approvazione umana è attiva per impostazione predefinita, afferma Runway. Man mano che acquisiscono fiducia nel sistema, i clienti possono scegliere di attivare la pubblicazione automatica per campagna o per tipo di variante, fissando al contempo vincoli di budget, come limiti alle modifiche giornaliere, al retargeting e alla quota di nuovi segmenti di pubblico. Questa soluzione consente agli esperti di marketing di delegare la produzione e i test ripetitivi senza concedere subito al sistema un’autorità illimitata sulla pubblicazione.
Una volta approvate, le varianti possono essere inviate direttamente a Meta, Google e TikTok. Runway Ads legge i dati sulle prestazioni da queste piattaforme e genera nuovi contenuti creativi a partire dalle combinazioni su cui è stata investita spesa pubblicitaria: un processo che, secondo l’azienda, spesso richiede diversi strumenti separati e un coordinamento manuale. Durante la localizzazione, il prodotto adatta anche il testo sullo schermo e gli screenshot dei prodotti, non soltanto le voci fuori campo.
La campagna dell’azienda è la sua prova
Runway afferma di aver sviluppato il prodotto sull’infrastruttura usata per le proprie attività di marketing orientato ai risultati, in particolare su Meta e TikTok. Da luglio, riferisce l’azienda, il numero di annunci prodotti ogni settimana è passato da 77 a circa 900, mentre il ritorno sulla spesa pubblicitaria è raddoppiato. Runway segnala inoltre un aumento delle conversioni di circa il 34%, un tasso di clic rimasto stabile e una riduzione del 41% del costo per abbonato, nonostante l’aumento della spesa.
Questi dati sono quelli riferiti da Runway sul proprio programma interno, non i risultati di una valutazione indipendente o di uno studio sui clienti reso pubblico. L’annuncio non indica il budget complessivo della campagna, il numero di segmenti di pubblico o di prodotti testati, né il metodo con cui l’azienda ha calcolato le variazioni riportate. I dati offrono una motivazione a sostegno del prodotto, ma non dimostrano che i clienti otterranno gli stessi risultati.
«Riunire la generazione degli annunci, la pubblicazione e la misurazione in un unico sistema, anziché in tre strumenti collegati tra loro, ci ha dato piena visibilità sull’efficacia della nostra pubblicità a pagamento e ci ha aiutato a muoverci più rapidamente, a sperimentare di più e a conquistare quote di mercato.»
Anastasis Germanidis, coamministratore delegato, Runway
I progetti pilota con le grandi aziende precedono un accesso più ampio
Runway afferma di star sperimentando Ads con un gruppo selezionato di partner aziendali e invita le imprese a inviare i dettagli dei propri programmi pubblicitari a pagamento al suo team commerciale dedicato alle grandi aziende. L’annuncio non indica un prezzo né una data per la disponibilità generale. Il pubblico iniziale, e le condizioni d’uso del sistema, dipendono quindi dal programma pilota e dal processo commerciale dell’azienda.
La caratteristica centrale rivendicata per il prodotto è che una campagna può alimentare la creazione dei contenuti successivi: generarli, approvarli, pubblicarli, leggere i risultati e generarne altri. Le misure di tutela dichiarate da Runway mantengono questo ciclo sotto il controllo umano al lancio, mentre i dati della sua campagna costituiscono la prima prova del perché gli inserzionisti potrebbero volerlo adottare.