The Pulse
Reddit punta sull’accesso con account mentre calano le visite dai motori di ricerca
Reddit intende sperimentare fuori dagli Stati Uniti un’esperienza basata principalmente sull’accesso con account, dopo che a ottobre le visite provenienti dai motori di ricerca sono diminuite in media di oltre un milione a settimana. L’ammi
AI.info Team · Scritto con l’IA · verificato ·
Il 29 ottobre, l’amministratore delegato di Reddit Steve Huffman ha comunicato agli utenti che l’azienda intende fare del sito un’esperienza basata principalmente sull’accesso con account, segnando un netto distacco da due decenni di ampia accessibilità senza account. L’annuncio è arrivato mentre Reddit riferiva che a ottobre le visite provenienti dai motori di ricerca erano diminuite in media di oltre un milione a settimana. L’azienda sperimenterà le modifiche in mercati selezionati fuori dagli Stati Uniti prima di decidere dove tracciare il confine tra la navigazione libera e le richieste di accesso.
Huffman definisce il passaggio all’accesso con account una decisione aziendale
«Voglio parlare di un grande cambiamento che stiamo apportando a Reddit: faremo evolvere Reddit verso un’esperienza basata principalmente sull’accesso con account», ha scritto Huffman in un post su Reddit. Ha spiegato che gli account forniscono all’azienda più segnali per personalizzare i feed e gli annunci, rendendo al contempo più difficile per soggetti non autorizzati raccogliere automaticamente i suoi dati. Reddit continuerà a concedere in licenza i propri contenuti attraverso accordi commerciali che, secondo Huffman, danno all’azienda maggiore controllo sull’uso di quel materiale.
«Non so voi, ma per me, che ho vissuto una vita segnata dall’internet aperto, è un grande cambiamento».
Steve Huffman, cofondatore e amministratore delegato di Reddit
Huffman ha anche affermato che Reddit non ha bisogno di conoscere il nome o l’identità di un utente per richiedere l’accesso. L’azienda intende ripristinare nell’app una modalità in incognito per navigare e cercare in privato, in sola lettura, senza che ciò influisca sull’account a cui la persona ha effettuato l’accesso. Gli utenti potranno anche disattivare la personalizzazione, sebbene Huffman abbia affermato che senza di essa Reddit funzionerebbe meno efficacemente.
La ricerca porta meno nuovi utenti a Reddit
Reddit ha dichiarato che il calo delle visite provenienti dai motori di ricerca ha accelerato verso la fine del terzo trimestre e ha colpito soprattutto il traffico degli utenti non connessi e quello via web, con alcuni effetti anche sugli utenti connessi e su quelli dell’app. Il dato di ottobre comunicato dall’azienda — oltre un milione di visite in meno dai motori di ricerca in media ogni settimana — arriva in un contesto di cambiamenti più ampi nella ricerca, tra cui le risposte generate dall’IA che possono soddisfare una richiesta senza che l’utente debba cliccare sul sito originale. Reddit non ha stabilito che il calo sia stato causato dalla sola ricerca con IA.
L’azienda ha avvertito che, se il calo delle visite dai motori di ricerca dovesse continuare, gli utenti attivi unici giornalieri potrebbero diminuire nel quarto trimestre di una percentuale a due cifre nella fascia bassa, da una base di circa 130 milioni. Si tratta di una previsione condizionata, non di un calo già registrato: nel terzo trimestre Reddit ha contato 130,3 milioni di utenti attivi unici giornalieri, in aumento del 12% rispetto a un anno prima. Negli Stati Uniti gli utenti attivi unici giornalieri sono diminuiti del 2% su base annua, a 50,7 milioni, mentre gli utenti internazionali sono cresciuti.
Gli utenti connessi pesano di più sui ricavi di Reddit
Gli ultimi risultati di Reddit mostrano perché l’azienda vuole che più persone usino gli account e la sua app. Nel terzo trimestre i ricavi sono aumentati del 53% su base annua, raggiungendo 895 milioni di dollari, di cui 847 milioni di dollari dalla pubblicità e 48 milioni di dollari da altre fonti. Gli utenti connessi attivi unici giornalieri hanno raggiunto quota 53,5 milioni a livello globale, in aumento del 7% su base annua; gli utenti non connessi attivi unici giornalieri erano ancora più numerosi, pari a 76,8 milioni, e sono cresciuti del 17%.
Questi dati rendono la transizione un compromesso, non una semplice conversione dei visitatori in titolari di account. Gli utenti connessi hanno più valore per il targeting pubblicitario e la partecipazione, ma anche i visitatori provenienti dai motori di ricerca portano nuove persone su Reddit e possono far tornare attivi gli utenti esistenti. Una richiesta di accesso più stringente potrebbe proteggere i dati e migliorare la personalizzazione, ma anche creare un ostacolo per chi segue un link a una singola discussione.
Reddit non ha fissato le regole per i visitatori non connessi
Huffman ha affermato che una pagina iniziale accessibile senza effettuare l’accesso rimane utile e che i visitatori dovrebbero poter vedere i post condivisi con loro o raggiunti tramite una ricerca. Non ha specificato quali comunità o pagine richiederanno un account e Reddit non ha annunciato una data per l’introduzione su scala mondiale. I test fuori dagli Stati Uniti nei prossimi mesi serviranno ad aiutare l’azienda a definire questi confini e a misurare gli effetti sugli utenti, sulla sua attività e sulla comunità più ampia di Reddit.