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Google collega i dati dell’IA di Search agli annunci personalizzati
L’informativa sulla privacy di Google ora afferma che i dati di Gmail, Google Photos e altre app collegate possono contribuire a personalizzare gli annunci in Search. L’eccezione si applica quando gli utenti scelgono di collegare queste app
AI.info Team · Scritto con l’IA · verificato ·
La precedente rassicurazione di Google secondo cui i contenuti di Gmail, Drive e Photos non venivano usati per gli annunci pubblicitari prevede ora un’eccezione controllata dagli utenti: se collegano queste app a Search per ottenere risposte dell’IA più personalizzate, le informazioni provenienti dalle app potrebbero contribuire a personalizzare gli annunci. La nuova informativa sulla privacy di Google è entrata in vigore il 16 ottobre 2026 e la spiegazione aggiornata dell’azienda afferma che gli stessi dati usati per personalizzare altre esperienze Google possono, a seconda delle impostazioni dell’account, essere usati anche per la pubblicità. La modifica affianca un compromesso sul piano della privacy alla comodità delle funzionalità di Personal Intelligence in Search.
Google introduce un’eccezione attivabile dagli utenti
L’informativa dice che gli utenti possono consentire a servizi come Search o Gemini di accedere alle informazioni presenti in altri servizi Google, tra cui Photos e le app Workspace come Gmail e Drive. Search può elaborare alcune delle informazioni a cui gli utenti gli consentono di accedere per personalizzare i contenuti, «compresi gli annunci pubblicitari», afferma l’informativa. Anche la spiegazione aggiornata di Google sulla privacy pubblicitaria afferma che, se gli utenti attivano le funzionalità, i dati delle app collegate possono essere elaborati per personalizzare altre esperienze Google e possono essere usati anche per mostrare annunci.
La pagina di assistenza di Search di Google spiega il meccanismo:
«Se colleghi le tue app di contenuti a Search Services, Search può fare riferimento a riepiloghi, estratti e deduzioni tratti da queste fonti per personalizzare la tua esperienza e svolgere attività per te. Le stesse informazioni possono essere usate per mostrarti annunci pubblicitari, in modo che siano ancora più utili per te».
Google Search Help
Google distingue i dati delle app dagli annunci nella posta in arrivo
La distinzione è tra l’uso delle informazioni provenienti dalle app collegate in Search e la pubblicazione di un annuncio direttamente a partire da una casella di posta o da una raccolta di foto. Google afferma che gli annunci non saranno basati direttamente sui contenuti di Gmail o Google Photos; Search può invece usare riepiloghi, estratti e deduzioni ricavati dalle fonti collegate per personalizzare l’esperienza, e le stesse informazioni possono influenzare gli annunci.
Google afferma che gli inserzionisti non hanno accesso alle caselle Gmail o alle raccolte Google Photos degli utenti. La sua informativa dice inoltre che non condivide con gli inserzionisti informazioni che identificano personalmente gli utenti, come il nome o l’indirizzo email, a meno che l’utente non glielo chieda, e vieta gli annunci personalizzati basati su categorie sensibili, tra cui salute, religione, razza e orientamento sessuale.
Collegare le app apre anche un percorso più ampio per i dati
La documentazione di assistenza di Google elenca i servizi Search che possono accedere alle app collegate, tra cui AI Mode, Discover, Maps, Shopping, Flights, Hotels, Translate e News. Gli utenti scelgono se collegare le proprie app di contenuti e possono scollegarle nelle impostazioni. Google afferma che è possibile continuare a usare AI Mode e Ask Maps senza collegare queste app.
La stessa pagina di assistenza dice che le informazioni provenienti dalle app collegate possono essere usate anche per migliorare i servizi Google, compreso l’addestramento di modelli di IA generativa. Un sottoinsieme delle interazioni correlate può essere esaminato da fornitori di servizi appositamente formati per individuare e correggere problemi nei servizi, contribuire alla sicurezza e migliorare le risposte. Scollegare un’app non cancella le informazioni già salvate in Search Services History, che secondo Google gli utenti possono gestire separatamente.
La scelta non riguarda solo la pertinenza degli annunci
Le condizioni aggiornate di Google rendono più chiaro lo scambio: collegare i contenuti personali può fornire a Search più contesto per le raccomandazioni, consentendo al tempo stesso che alcune delle informazioni così ottenute alimentino la personalizzazione degli annunci. L’azienda afferma di non consegnare agli inserzionisti le raccolte di Gmail o Photos da cui provengono i dati, ma i riepiloghi e le deduzioni prodotti a partire da quelle fonti possono comunque influire sugli annunci visualizzati.
Gli utenti che vogliono le funzionalità personalizzate di Search senza questo collegamento possono lasciare scollegate le proprie app di contenuti; chi le ha collegate può revocare l’accesso dalle impostazioni di Search. Google afferma che Search Services History va gestita separatamente: scollegare un’app ed eliminare la cronologia a cui potrebbe aver contribuito sono quindi due operazioni distinte.