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Google porta nel mondo gli annunci pubblicitari nelle ricerche con IA mentre la crescita di Search rallenta
Google sta estendendo gli annunci pubblicitari in AI Mode ai mercati internazionali, mentre la crescita della pubblicità su Search rallenta. Alphabet ha registrato 63,35 miliardi di dollari di ricavi da Google Search e altre attività nel te
AI.info Team · Scritto con l’IA · verificato ·
L’espansione globale degli annunci incontra una crescita più lenta di Search
Google sta portando gli annunci pubblicitari nelle sue esperienze di ricerca basate sull’IA sui mercati internazionali, proprio mentre la crescita della sua attività pubblicitaria principale, Search, rallenta. L’espansione, annunciata durante la teleconferenza sui risultati del terzo trimestre di Alphabet il 28 ottobre, affianca nuovi formati pubblicitari a un quadro finanziario contrastante: i ricavi di Alphabet sono aumentati del 25% su base annua, mentre la crescita dei ricavi di Search ha rallentato per il secondo trimestre consecutivo.
I ricavi pubblicitari di Google Search e di altre attività hanno raggiunto i 63,35 miliardi di dollari nel trimestre concluso il 30 settembre, secondo i risultati di Alphabet. Il tasso di crescita su base annua è stato del 12%, in calo rispetto al 17% del secondo trimestre e al 19% del primo, ha riportato TechCrunch. I risultati complessivi dell’azienda sono rimasti solidi, ma la decelerazione dà a Google un motivo per mostrare come le sue esperienze di IA possano sostenere sia la pubblicità sia l’utilizzo.
Gli annunci di AI Mode arrivano fuori dagli Stati Uniti
Philipp Schindler, chief business officer di Google, ha detto che l’azienda sta estendendo gli annunci di AI Mode ai mercati internazionali. «Questo comprende l’estensione della nostra presenza nella monetizzazione a livello globale per la prima volta», ha detto durante la teleconferenza con gli investitori.Philipp Schindler, chief business officer di Google, citato da TechCrunch
L’annuncio ha riguardato anche gli annunci su più turni e AI Mode negli Stati Uniti. Google descrive i formati come parte dei suoi sforzi per inserire la pubblicità nella ricerca conversazionale, in cui le richieste possono svilupparsi attraverso più scambi. In precedenza quest’anno, l’azienda ha introdotto formati basati su Gemini, tra cui annunci conversazionali di scoperta che rispondono alle domande degli utenti e suggerimenti sponsorizzati all’interno delle risposte generate dall’IA.
Google indica ricerche più lunghe e varie
La posizione di Google a favore dell’espansione si basa in parte sui cambiamenti nel comportamento di ricerca. L’amministratore delegato Sundar Pichai ha detto che le richieste in AI Mode sono in media tre volte più lunghe delle ricerche tradizionali e che una ricerca su cinque in AI Mode a livello globale utilizza voce, immagini o documenti. Google ha anche superato i 50 miliardi di ricerche visive al mese, secondo le dichiarazioni di Pichai pubblicate dall’azienda.
Pichai ha detto che il tasso di crescita annuo delle richieste su Search è il più alto degli ultimi cinque anni e che le funzionalità di IA contribuiscono all’aumento dell’utilizzo e delle ricerche commerciali. Questa misura descrive l’attività di ricerca, non i ricavi pubblicitari: il comunicato sui risultati riporta una crescita del 12% dei ricavi di Search e altre attività. La differenza è importante mentre Google cerca di trasformare ricerche più varie in inserzioni a pagamento, senza considerare l’aumento del volume delle richieste come prova di un’accelerazione dei ricavi pubblicitari.
Le dichiarazioni sui primi risultati, pochi dettagli pubblici
Schindler ha detto che i tassi di clic sulle inserzioni di prodotti sponsorizzate in AI Mode sono già paragonabili a quelli delle inserzioni organiche e che la ricerca sugli utenti condotta da Google suggerisce che le persone ritengono pertinenti gli annunci. Si tratta di dichiarazioni dell’azienda sui primi risultati; Google non ha fornito cifre relative all’espansione internazionale, al calendario di introduzione o al contributo ai ricavi che si aspetta dagli annunci in AI Mode.
La divisione Google Services di Alphabet, che comprende Search, ha generato ricavi per 96,3 miliardi di dollari, in aumento dell’11% su base annua. Google Cloud è cresciuta più rapidamente, raggiungendo 30,7 miliardi di dollari dopo un incremento del 103%, mentre Search e altre attività sono rimaste una voce di ricavo molto più consistente. Per ora, il cambiamento annunciato da Google consiste in un mercato più ampio per gli annunci in AI Mode; la crescita della pubblicità su Search riportata dall’azienda continua a rallentare.