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La China Advertising Association emana tre standard per la GEO
La China Advertising Association ha emanato tre standard di gruppo che riguardano i servizi di ottimizzazione per i motori generativi, il monitoraggio e la verifica dei risultati e la selezione delle fonti dei contenuti. Annunciati il 14 ot
AI.info Team · Scritto con l’IA ·
Tre nuovi standard della China Advertising Association riguardano le modalità di erogazione dei servizi di ottimizzazione per i motori generativi (GEO), la valutazione dei loro risultati e la selezione delle fonti utilizzate nelle risposte generate dall’IA. L’associazione afferma che gli standard sono stati emanati di recente e che entreranno in vigore il 23 ottobre. Il 14 ottobre 2026 è la data di pubblicazione dell’annuncio, non una data che il testo indica come quella dell’emanazione degli standard.
Tre standard per servizi, misurazione e fonti
Il primo, Requisiti per i servizi di ottimizzazione per i motori generativi, definisce le aspettative per il processo di erogazione dei servizi, comprese le qualifiche dei fornitori, le modalità di attuazione, i limiti di condotta e i requisiti di conformità. È pensato per orientare l’attività dei servizi GEO.
Il secondo, Requisiti per il monitoraggio e la verifica dei risultati dell’ottimizzazione per i motori generativi, riguarda la misurazione dei risultati. Definisce le dimensioni del monitoraggio, le regole di campionamento e i metodi di verifica. Secondo l’associazione, lo standard intende affrontare la mancanza di uniformità nelle pratiche di valutazione e la difficoltà di verificare i risultati nel settore.
Il terzo, Requisiti per la classificazione, la valutazione per livelli e la selezione dei soggetti che forniscono le fonti dei contenuti per l’ottimizzazione per i motori generativi, si concentra sulle fonti di informazione. Stabilisce un modello di classificazione e valutazione per livelli dei soggetti che forniscono le fonti dei contenuti e regole per selezionarli, con l’obiettivo di fornire una base per valutarne l’attendibilità.
Nel loro insieme, gli standard costituiscono quello che l’associazione descrive come un quadro di autoregolamentazione integrato, che comprende l’erogazione dei servizi, la verifica dei risultati e le fonti dei contenuti. Sono standard di gruppo emanati dall’associazione, non nuove leggi. L’annuncio afferma che intendono aiutare gli operatori del mercato ad adempiere agli obblighi previsti dalla legge cinese sulla pubblicità, dalla legge contro la concorrenza sleale e dalla legge sulla tutela dei diritti dei consumatori; non li presenta come sostituti di quelle leggi.
L’associazione richiama la maturità del mercato e la fiducia dei consumatori
Secondo la CAA, la GEO è ancora un settore immaturo e le pratiche di mercato hanno bisogno di maggiore uniformità. L’associazione presenta gli standard come una risposta alla necessità di valutazioni più affidabili e risultati verificabili, oltre che come uno strumento per orientare le imprese verso la conformità e contribuire a tutelare i consumatori.
L’associazione afferma di aver riunito, per preparare gli standard, competenze provenienti da università, istituti di ricerca, principali mezzi d’informazione, piattaforme di modelli di grandi dimensioni, aziende titolari di marchi, fornitori di servizi tecnologici e organizzazioni che offrono servizi legali. Aggiunge che il lavoro ha ricevuto indicazioni e sostegno dai dipartimenti governativi e dalle organizzazioni di settore competenti in materia di regolamentazione del mercato, standardizzazione e tutela dei consumatori.
«Pur accogliendo i benefici della tecnologia, il settore deve mantenere saldi i principi fondamentali di veridicità e conformità e tutelare i diritti dei consumatori e la propria credibilità.»
Zhang Guohua, presidente della China Advertising Association; tradotto dal cinese
Zhang ha affermato che la diffusione dell’IA generativa sta cambiando il modo in cui vengono diffuse le informazioni e pone nuove questioni per il marketing dei marchi e la governance. Ha descritto la standardizzazione come parte della risposta del settore a questi cambiamenti e delle responsabilità di autoregolamentazione dell’associazione.
La CAA prevede valutazioni e ulteriori revisioni
Il segretario generale Huo Yan ha detto che la pubblicazione è un punto di partenza per l’autoregolamentazione, non la conclusione del processo. Ha affermato che gli standard offrono un riferimento sistematico per l’autoregolamentazione delle attività di servizio, della valutazione e delle norme sui contenuti, e fanno parte del più ampio lavoro dell’associazione sugli standard per il marketing basato sull’IA.
L’associazione afferma che promuoverà l’attuazione degli standard, condurrà valutazioni della conformità nel settore basate su di essi e svilupperà i servizi delle piattaforme di revisione del marketing basato sull’IA. Prevede inoltre di seguire i riscontri provenienti dalla pratica del settore e gli sviluppi tecnologici, rivedendo gli standard quando opportuno.
L’annuncio non specifica se le valutazioni saranno volontarie, quali criteri dovranno soddisfare le organizzazioni o quali conseguenze deriverebbero da una valutazione negativa. Questi dettagli non sono indicati nell’annuncio. I prossimi passi dichiarati dall’associazione sono promuovere gli standard, valutare la conformità rispetto a essi e aggiornare i documenti con l’evolversi delle pratiche del settore e della tecnologia. Gli standard entreranno in vigore il 23 ottobre.